ХОЧЕШЬ КАЙФ, ОСТРЫЙ КАК БАТТЕРФЛЯЙ?
НАЛЕТАЙ, ПОКУПАЙ, ПОТРЕБЛЯЙ.
Хоть я и не являюсь преданным фанатом Мирона Яновича от слова «совсем», стоит признать, что лучшего эпиграфа для посвященного теме осознанного потребления материала придумать сложно. Нет, ну серьезно - вспомните сами, когда вы в последний раз испытывали яркие эмоции, не связанные с покупками? И не нужно тут рассказывать про простые радости человеческого общения и живописные закаты. Не поймите превратно, я тоже на вашей стороне: добрая половина фотографий в моем аккаунте (и пространства в моей квартире) - это кроссовки, к которым я отношусь с гораздо большим трепетом, чем следовало бы, а вопрос «Ты что, все это носишь?» все так же заставляет меня закатывать глаза, мысленно возмущаясь невежеством собеседника. В общем, не жизнь, а торжество материализма во всей красе, так еще и тщательно культивируемое главными иконами современной поп-культуры.
А между тем, пока мы тратим рабочее время, зависая на ASOS и Farfetch, Google публикует лонгриды об экологической ответственности, магазины призывают отказаться от использования пластиковых пакетов, а активистка M.I.A. снимается в клипе, пропагандирующем переработку вторсырья. Так что, хотим мы того или нет, но ответственность за избыточное потребление лежит не только на производителях, но и на нас самих, да и быть чуточку более eco-friendly на самом деле гораздо легче, чем кажется.
Начнем с теории и сразу же определимся с основными понятиями: осознанное потребление и экономия - совершенно полярные определения. Гонка за скидками и стремление купить как можно больше вещей за меньшие деньги не имеет ничего общего с обдуманным и взвешенным шопингом. Ни в коем случае не берусь утверждать, что масс-маркет - это абсолютное зло (в конце концов, он существенно упростил нашу жизнь, сделав вещи доступнее), но именно недорогие сетевые магазины стимулируют перепотребление, нон-стоп обновляя коллекции и заставляя нас возвращаться за ненужными предметами одежды каждые выходные. В стратегии масс-маркета отсутствует важнейший пункт - забота об окружающей среде. А ведь именно модная индустрия занимает почетное второе место по урону, нанесенному экологии. На долю текстильной промышленности приходится 10 % загрязнений пресной воды: в стоки попадают отходы производства синтетических волокон, пестициды, красители и поверх- ностно-активные вещества, в результате чего гибнут водные растения и животные, а вода становится непригодной для использования людьми. Об условиях, в которых работают задействованные в массовом производстве одежды сотрудники, вы и так наверняка слышали: рабочие проводят за швейной машинкой 12-14 часов, получая несколько долларов в день (если хотите освежить в памяти информацию, посмотрите красноречивый документальный фильм «The True Cost»). И не забудьте о низком качестве одежды и безобразном крое, ведь при таких объемах производства не всегда есть возможность выверять лекала.
В противовес масс-маркету в 2007 году был введен термин slow fashion: журналистка Кейт Флетчер, впервые использовавшая словосочетание «медленная мода», заявила, что прогрессивный подход к одежде - это отказ от перепотребления и следования трендам. Чтобы было проще понять, за какие идеалы воюют адепты slow fashion, просто подумайте о том, что в одном только Гонконге выбрасывают 1400 надоевших футболок в минуту: вы вообще представляете, какая это гора одежды? Впадать в крайности и становиться аскетом при этом совершенно необязательно, никто не заставляет вас каждый день облачаться в униформу Марка Цукерберга или Стива Джобса, состоящую из серых джинсов и черных водолазок. А вот сформировать продуманный, качественный и долговечный гардероб - идея определенно здравая. И если вещи с приставкой haute couture - удовольствие недешевое, то подход под названием made-to-measure имеет право на жизнь и ваше внимание: лекала в этом случае не строятся под каждого клиента с нуля, а подгоняются по вашим меркам. Этот способ, кстати, уже взяли на вооружение крупнейшие бренды, например, Calvin Klein, который таким образом смог заметно снизить цены на свою продукцию, практически не потеряв в качестве. Такая одежда хоть и обойдется вам дороже очередной ультратрендовой вещи из масс-маркета, но прослужит вам десятилетиями. Да и выглядеть будет достойно.
Шопинг давно уже превратился в движущую силу экономики, поэтому у нас, рядовых потребителей, должно быть понимание того, кто и что стоит за каждой приобретенной вещью, близка ли нам политика компании- производителя, поможет ли наша покупка улучшить условия труда людей, которые работают на бренд, внесем ли мы вклад в важное дело. Если вы не можете ответить на эти вопросы, выделите час-другой на свидание с поисковиком: гарантирую, вы узнаете много нового. Например, то, что Gucci отказались от использования меха, Adidas выпускает кроссовки из океанского мусора (подробнее о них читайте на странице 84), а конгломерат Kering, владеющий Balenciaga и Saint Laurent, выступает за гуманное производство и поддерживает программу «Fashion for Good», среди целей которой значатся уменьшение объемов потребляемой воды, минимизация отходов и сокращение выбросов углерода.
Об эмоциональной стороне дела тоже забывать не стоит: каждому из нас знакомо гадкое ощущение из смеси разочарования собственным отражением в зеркале и сожаления о потраченных деньгах, которое наступает буквально через несколько часов после новой покупки. А ведь для того, чтобы его избежать, нужно всего-то чуть более осознанно подойти к вопросу выбора, представить, насколько уместно вещь будет сочетаться с остальным вашим гардеробом, и не покупать ради сиюминутного удовольствия или сверхнизкой цены. И да, вариант «похудею и обязательно буду носить» в 99 % случаев тоже оказывается нерабочим. Ну а если справиться с этим самостоятельно для вас слишком сложно, доверьтесь профессионалам: шопинг-сопровождение - это не только способ сэкономить на ненужных тратах и спокойно пройти мимо юбки того же фасона, что и десять уже имеющихся у вас в шкафу, но и возможность взглянуть на себя с совершенно другой стороны. В конце концов, когда еще вы решитесь сменить мешковатые джинсы и безразмерную футболку бойфренда на любимое
платье-халат стилиста Эльмиры Ахмеровой, пусть даже ради эксперимента? И еще один бонус: после похода по магазинам в компании стилиста вы не будете заглядывать в шопинг-центры еще несколько месяцев, потому что ваш гардероб будет укомплектован на все сто. Чем не забота об окружающей среде путем снижения количества потребляемого?
К списку способов приобретать одежду осознанно стоит добавить секонд-хенды и винтажные магазины (правда, вещи оттуда нередко стоят не меньше новых, но ведь я уже говорила, что осознанное потребление и экономия - отнюдь не синонимы), своп-вечеринки (от английского swap - «обмен», в данном случае - обмен одеждой; это такие нескучные мероприятия, на которых можно обменяться одеждой с другими людьми), поддержку локальных марок, контролирующих все этапы производства (начинающие дизайнеры дают людям возможность одеваться в крутые вещи отменного качества и кроя по цене масс-маркета, да и завести дружбу с парой-тройкой местных кутюрье лишним не будет). Тем, кто не ищет легких путей, наверняка понравится идея освоить дизайн одежды самостоятельно: кто знает, может через несколько лет ваши вещи будут раскупать быстрее коллабы Louis Vuitton с Supreme?
И наконец, стоит понять, что осознанное потребление - это, пожалуй, самый разумный тренд из всех тех, которые предлагали нам за последние пару десятков лет. Это не разовая экологическая акция, не знак протеста, не призыв к экономии, а образ жизни и мышления, который постепенно становится признаком человека интеллектуально развитого, социально ответственного и понимающего, что, хоть каждому из нас в отдельности этой глобальной проблемы не решить, обратиться к теории малых дел все-таки стоит. Ведь, формируя в себе привычку отказа от сверхпотребления, можно начать менять мир к лучшему, а осознанный подход к покупкам в долгосрочной перспективе вполне может стать одним из ключей к спасению нашей планеты.
И последнее. Осознанное потребление - это история не только об одежде, а «правила трех R» - Reduce (потребляйте меньше), Reuse (используйте повторно) и Recycle (перерабатывайте то, что можно переработать) - применимы к любой категории материальных предметов: утренний кофе покажется вам еще вкуснее в чашке с толстыми стенками вместо картонного стаканчика с пластиковой крышкой, бытовая химия из Азии будет радовать вас не только развеселыми упаковками, но и серьезным составом и незначительным расходом, а по магазинам гораздо приятнее ходить не с брендированным пакетом, а со стильной сумкой-шоппером. Так что, пожалуй, отложу покупку очередных кроссовок на месяц-другой. А лучше - на осень.
ТЕКСТ: Даша Ли
ИЛЛЮСТРАЦИЯ: Глеб Лялин
Тема осознанности потребления достаточно популярна в наши дни. Но людей, которые подходят к этому вопросу серьезно, очень мало. Возможно, дело в том, что еще несколько лет назад никто серьезно об этом не задумывался. А может быть так происходит потому, что большинство из нас не понимают, что же это такое: осознанность в повседневных мелочах. И, как следствие, не до конца понимают, к каким именно губительным последствиям может привести «неосознанное потребление». И в итоге получается, что термин «осознанное потребление» вошел в моду и, как часто это бывает с массовым трендом, его путают с другими вещами: например, с обычной экономией ресурсов, или защитой природы.
Этот термин совсем не ограничивается контролем расхода воды или отказом от натурального меха и мяса. Давайте изучим, что значит быть осознанным потребителем. Как только вы разберетесь в деталях, станет понятно, что это совсем не сложно. И так нужно нашему миру.
На фото:
Итак, в чем же состоит разумное потребление:
Ответственный подход к любым покупкам.- Одежда и косметика- Экономия ресурсов- Сортировка мусора - Повседневный быт
Спросите себя, перед очередным шоппингом: мне это все действительно нужно? И отвечайте себе предельно честно. Шкафы многих из нас ломятся от груды одежды, которую почти не носим; количество помад в косметичке давно перевалило за 10. Но мы продолжаем покупать все новые и новые вещи. Естественно, спрос рождает предложение: производители все увеличивают обороты. Разумного потребителя должны интересовать все ступени жизненного цикла товаров и услуг – производство, покупка, эксплуатация, утилизация. Это значит, что вы знаете, к примеру, какой урон наносится окружающей среде в процессе производства товара и его логистике, восполняются ли использованные природные ресурсы, применяются ли вредные химические препараты.
Производство одежды наносит огромный вред окружающей среде. В наши дни одежда стала сродни фастфуду: ее очень много и она вредна как в производстве, так, зачастую, и в носке! Вы знали, к примеру, что на создание одной пары джинс нужно 7000 литров воды! А в мире, ежегодно, производится более 2 млрд! А при окраске тканей, каждый год, используется до 1,7 млн вредных химических веществ. При этом в Гонконге каждую минуту выбрасывают 1400 футболок. Каждый год в мире производится более 80 млрд единиц одежды, и уже спустя три месяца 3 из 4-х выбрасываются. Не стимулируйте разрушительное производство. Покупайте вещи в секонд-хендах, обменивайтесь ими с подругами. Почаще разбирайте шкафы. Обращайте внимание на материалы, из которых производится одежда. Старайтесь выбирать экологичные марки и тех производителей, которые выпускают одежду из переработанных материалов. Или, хотя бы, отдавайте предпочтение высококачественным материалам, вещи из которых послужат вам долго. при выборе косметики, также обращайте внимание на то, какие ингредиенты используются при ее производстве и какой вред при изготовлении наносится окружающей среде.
Лайфхак: чтобы определить, что из одежды вам реально необходимо, рекомендую повесить все вещи в шкафу вешалками к стене. Надев вещь, переверните крючок в противоположную сторону. Через 3-4 недели вы поймете, какая одежда вам действительно нужна.
Тут речь об экономии воды, тепла, электроэнергии. На помощь придут солнечные батареи, инвестиции в хорошее утепление дома(чтобы не сжигать много газа для отопления). Установите энергосберегающие лампы и привыкните выключать бытовые приборы из розеток. Если мы говорим об экономии воды, надо отметить, что купаться в душе экономичнее, чем принимать ванну; стирать и мыть посуду следует только при полной загрузке бытового прибора, если у вас установлен бойлер, настройте его так, чтобы он не кипятил, а лишь нагревал воду. И приучите себя каждый раз закрывать кран после использования!
Ошибка думать, что у нас в стране не перерабатывают мусор. Существуют компании, которые этим занимаются. Поэтому возьмите за правило сортировать отходы. Уточните, где в вашем городе установлены специальные сортировочные баки и не ленитесь вывозить мусор в эти места. Есть план, согласно которому уже до 2018 года может быть введен запрет на захоронение перерабатываемых отходов: бумаги, пластика, металла, стекла, резины. Переработка отходов, продажа вторсырья, получение из органического мусора электричества, природного газа и грунта позволит сохранить ресурсы природы.
1) Покупайте сезонные местные фрукты и овощи . Их не транспортируют самолетами, следовательно, не загрязняется воздух. Привозные продукты не являются органическими и их производство наносит огромный вред почве;
2) Не используйте пластиковые пакеты и бутылки . В Северном Ледовитом океане плавает 300 млрд кусков пластика! Вдумайтесь в эту цифру! А в Тихом океане есть участки с мусором, размер которых сопоставим с размером небольшой страны.Пластик полностью разлагается более чем за 500 лет. При нынешних темпах производства, Земля покроется им еще до того, как разломаться «первые партии выбросов». Кроме того, производство пластика, само по себе, чрезвычайно вредоносно для окружающей среды. Купите себе многоразовую бутылочку для воды и красивую сумку для покупок. Не вносите свой вклад в загрязнение планеты;
3) Не дарите букеты . Вы удивитесь, но выращивание цветов в промышленном производстве очень вредно для почвы, воды и тд.
4) Не покупайте подарочную упаковку для презентов . Это ненужный мусор, производство которого важно уменьшить на сколько возможно. Берите пример с японцев: они упаковывают подарки во что-то, вроде старых платков и шарфов.
5) Познакомьтесь с фудшерингом . Фудшеринг, («обмен едой») это система, которую изобрели рачительные немцы. Это движение, направленное на спасение свежей еды, которую необходимо утилизировать по требованию закона. Главная цель фудшеринга — максимально сократить выброс пищевых продуктов. Еду можно забрать себе, подарить друзьям, или, что еще благороднее, раздать малообеспеченным людям.
Осознанное потребление – это не обязательно минимализм жизненных потребностей, аскетизм и обитание в пещере. Это образ жизни, при котором вы чувствуете ответственность перед планетой при выборе вещей, услуг, продуктов. Помните, что все одноразовое, сделанное из токсичных материалов – это зло для экологии. Внесите свой вклад в сохранение окружающего мира, этот «кирпичик» со временем превратится в «несущую стену».
Всё больше людей придерживаются концепции ответственного потребления. Пусть мы и не можем изменить индустрию моды глобально и сразу, мы можем изменить для начала собственные потребительские привычки, а индустрия со временем уже вынуждена будет на это отреагировать. Рассказываем, как стать ответственным потребителем, на что обращать внимание при покупке новой одежды и почему секонд-хенды - наши лучшие друзья.
Из рук в руки:
Как ресейл спасает мир от перепроизводства вещей
За последние пару лет стало совершенно понятно, что потребительские паттерны людей кардинально поменялись: бесконтрольный шопоголизм и показная роскошь стали моветоном, обезличенный нормкор - новой философией жизни, а концепция «лучше меньше, но лучше» - мотто многих современных людей.
Нечего надеть:
Почему вещей стало слишком много
Мы живём в мире, где стало очень много вещей, и с каждым днём их количество всё прибавляется. С одной стороны, теперь наши возможности выбора практически безграничны - выбирай, что больше по душе. С другой - когда опций слишком много, мы теряемся, путаем действительно желаемое и навязанное извне и в конце концов уходим с покупкой и чувством фрустрации, переживая, правильный ли выбор сделали.
Масс-маркет
и кутюр из вторсырья:
10 этичных марок
Мало кто готов покупать одежду просто потому, что она сделана по всем правилам этичного производства: чтобы стать настоящим объектом желания, вещь должна быть красивой и действительно понравиться покупателю. А поскольку вкусы у всех людей разные, то и этичных марок, чтобы движение ответственного потребления могло стать в самом деле массовым, должно быть много - и предлагать они должны разнообразный ассортимент.
Теория малых трат: Как экономить на покупке одежды и не страдать
Вроде бы мы стали тратить куда меньше времени на блуждания по огромным моллам и случайные покупки между эскалатором и фудкортом, зато заказываем вещи в онлайн-магазинах. Те же, в свою очередь, обзавелись собственными изданиями с полноценными редакциями. Благодаря их работе мы хоть и стали делать покупки более осознанно, но по факту хотеть стали только больше. Подначивают и социальные сети со своими знаменитостями. Их белоснежные кроссовки, идеальные кашемировые свитера и джинсы в пайетках как бы намекают: пора пройтись по магазинам.
Давайте разберемся, какие проблемы таит в себе неосознанное и неразумное потребление, которое спровоцировали в современном обществе маркетинг и рекламные технологии. А также поговорим о том, как же нам стать осознанными потребителями и наслаждаться этим.
Осознанное потребление: тренд или концепция жизни?
В последние годы тема осознанного потребления стала одной из самых обсуждаемых в России и за рубежом. Как в случае с любой темой, ставшей «мейнстримом», не все в полной мере понимают, о чем идет речь, и зачастую путают это понятие с обычной экономией .
Термин «осознанное потребление» не к месту употребляют зоозащитники, веганы и вегетарианцы, приверженцы натурального стиля жизни и прочие представители идейных направлений.
Для того, чтобы углубиться в тему и до конца разобраться в ней, я пообщалась с адептами экологичного и осознанного образа жизни. Они рассказали мне много интересных вещей, которые не найти в Интернете. Я постаралась сформулировать основные идеи в небольшом списке.
По сути, осознанное потребление – это продуманная система ценностей и особый подход к жизни, который занимает место в золотой середине между отказом от материальных благ и крайним аскетизмом и абсолютным гедонизмом. Девиз Reuse-Reduce-Recycle не в полной мере выражает суть этой концепции и дополняется аспектами касательно приобретенных эмоций от покупки, а также рассматривает вопросы обдуманного использования приобретенных средств.
Как понять, что вы подходите к покупке осознанно
1. Вы можете не сомневаясь ответить на вопрос, зачем вы это покупаете. Если вы сомневаетесь или приобретаете вещь из соображений «пусть лежит, потом когда-нибудь пригодится», лучше отказаться от покупки.
2. Приобретенная вами вещь будет приносить положительные эмоции долгое время, а не только в момент ее покупки. Человек, хорошо это или плохо, эмоциональное существо, и часто его действия не являются рациональными. Милая статуэтка или уютная подушка могут порадовать вас прямо сейчас, а в дальнейшем просто занимать место в квартире или неоправданно быстро отправиться на помойку. Не ведитесь на назойливую рекламу, чужое мнение или устоявшиеся стереотипы.
3. Помимо эмоций (мы уже говорили, что человек эмоционален?) вы не забываете о влиянии своей покупки на окружающую среду и непосредственно ваше здоровье. Внимательно читайте состав и все, что написано мелким шрифтом, если это бытовая химия, продукты, косметика. Если это интерьерная вещь, задумайтесь о том, что будет с ней, когда она вам надоест. Сможете ли вы утилизировать ее или переработать? Не навредит ли это окружающему миру?
Производство одежды - одна из самых «грязных» индустрий: на ее долю приходится 5–10% загрязнения пресной воды. Экологические проблемы волнуют людей: мировые корпорации вроде Google публикуют отчеты об экологической ответственности, певица M.I.A. снимается в клипе, пропагандирующем переработку вторсырья, а магазины по всему миру призывают отказаться от пластиковых пакетов в пользу многоразовых сумок . Ответственность за избыточное производство лежит не только на производителях, но и на нас с вами. Каждый может стать eco-friendly: продумывать покупки, перерабатывать лишнее и меньше покупать. Это легче, чем кажется. Рассказываем, как изменить отношение к шопингу и пополнять шкаф без вреда для планеты, - в объяснительных карточках.
Что такое осознанное потребление?
Осознанное потребление - это вдумчивый подход к покупкам. Это ответственность за этичность и экологичность. Шопинг стал частью мировой политики и влияет на экосистему. Поэтому у потребителей должно быть понимание: вещи берутся не из воздуха. За ними стоит промышленность, урон экологии и работа многих людей - ткачей, закройщиков, швей. Это ставит перед нами вопросы: какую одежду носить? Близка ли нам политика компании-производителя? Улучшим ли мы условия труда людей, которые ее произвели? Сделаем мы вклад в важное дело? И, наконец, действительно ли мы хотим купить очередное платье?
Почему сегодня важно научиться потреблять осознанно?
Текстильная промышленность загрязняет пресную воду: на ее долю приходится до 10% токсичного индустриального слива. В сточные воды фабрик попадают красители, поверхностно-активные вещества, отходы производства синтетических волокон и пестициды с хлопковых полей. Это приводит к гибели водных растений и животных, размножению бактерий и делает воду непригодной для использования людьми.
Колоссальная часть текстильного производства сосредоточена в экономически развивающихся странах - Бангладеш, Пакистане, Малайзии и других. Рабочие проводят за швейной машинкой 12–14 часов, а получают несколько долларов в день. На фабриках нередко случаются аварии, в которых гибнут десятки людей. Самая масштабная катастрофа - обрушение фабрики «Рана плаза » в Бангладеш в 2013 году - унесла жизни 1129 человек. О проблемах массового производства одежды снят красноречивый документальный фильм «The true cost ».
Как осознанное потребление поможет мне? А как остальному миру?
Удовольствие от новой покупки длится несколько минут, потом нередко наступает разочарование и сожаление о потраченных деньгах. Траты могут быть сопряжены с физической и психологической болью. Негативных эмоций удастся избежать, если научиться обдумывать необходимость приобретений. Личный выбор может повлиять на всю планету. Отказ от сверхпотребления даже одного человека уже снизит экологическую нагрузку индустрии. Так устроена «теория малых дел».
У меня слишком много вещей, что делать?
Первый шаг - спросите себя, какие вещи вы носите и любите. Их оставьте в шкафу. С остальными нужно распрощаться, если они не подходят по размеру и стилю, надоели, были куплены на распродаже в припадке азарта. Но не выкидывайте их! Дайте им второй шанс. Отправьте в благотворительный фонд, продайте на «Авито» или устройте своп-вечеринку - позовите подруг меняться одеждой. Брендовые вещи можно отнести в комиссионный магазин, например Second Friend Store . Еще один вариант избавиться от излишков в гардеробе - группы по обмену в соцсетях, например «Алкошмот ». За говорящим названием стоит простая идея - менять одежду на вино, еду, другие вещи или услуги. Не подлежащие ремонту вещи сдайте на переработку: их принимают, например, магазины H&M и Monki . Нетривиальный вариант - отдать вещи художникам. Они могут собирать одежду для инсталляций - так ваши потертые футболки станут частью современного искусства.
Как начать потреблять осознанно?
В магазине спросите себя, зачем вам очередная вещь. Если ответ окажется в духе «пусть будет» или «в хозяйстве пригодится», лучше положите ее на место и уходите. Следующий вопрос: будет ли вещь радовать в будущем? Да, если она подходит вам по стилю и сочетается с несколькими вещами в гардеробе. Нет, если вы покупаете ради низкой цены или сиюминутного удовольствия. Составьте список покупок заранее: он поможет избежать импульсивного шопинга.
Подумайте о влиянии на окружающую среду. Что вы сделаете, когда вещь придет в негодность или вы перестанете ее носить? Можно ли ее использовать повторно или сдать на переработку? Что будет с упаковкой? Отвечайте честно на эти вопросы каждый раз, когда оказываетесь перед рейлами с одеждой, - это и будет осознанным потреблением.
Как рассказать про осознанное потребление друзьям и близким?
И, наконец, осознанное потребление - это только про одежду?
Не только. Осознанное потребление относится к любой категории материальных предметов - от еды до мебели. И для всех действуют те же правила, что и для одежды, «правила трех R» - reduce, reuse, recycle: потребляй меньше, используй повторно и перерабатывай то, что можно переработать. Их легко запомнить и воплотить в жизнь. Попробуйте!
Какие есть способы осознанно приобретать вещи?
Винтаж и секонд-хенд. Среди винтажа легко найти необычные экземпляры. Нередко они стоят дешевле новых и сшиты качественно - из расчета на более долгий срок службы. Главный бонус «вторичных» вещей - экологичность: мы спасаем вещи от мусорки и не провоцируем перепроизводство.
Марина Чуйкина, основательница проекта Strogo Vintage : «Винтаж - это способ одеваться модно и недорого. Винтажные вещи нередко имеют интересный крой и сшиты из добротных материалов: замши, шелка, кашемира. Еще они существуют в единственном экземпляре - на вечеринке не будет никого в таком же платье. Считаю, искать среди винтажа надо и будничные джинсы, и рубашки, и вечерние сумасбродные наряды».
Перешивать старые вещи. На любую вещь смотрите как на ткань. С небольшой долей фантазии и умения шить надоевшую майку можно превратить в сумку, юбку, в шорты или даже сшить плащ из десятка старых рубашек.
Алина Лобанова, дизайнер одежды, выпускница Школы дизайна ВШЭ: «Выпускную коллекцию я сшила из старых футболок и толстовок. Часть материала помогла собрать Вышка, остальное покупала в секонд-хендах. Я задумалась о проблеме осознанного потребления, когда узнала о трагедии на „Рана плаза“ в 2013 году. Мне хотелось показать, что важно давать второй шанс старым вещам. Способ может быть любой - произвести кроссовки из океанического мусора, пойти в школу в папиной рубашке или сшить юбки и топы из лоскутов».
Своп. Английское слово «swap» означает «обмен». В данном случае - обмен одеждой. Суть действия проста: собираются несколько людей, приносят ненужную им одежду и меняются. Марина Солоцкая, своп-активистка: «Организовать своп легко. Для этого не нужен опыт или специальные навыки. Я загорелась идеей и нашла желающих в соцсетях - мы даже не были знакомы. Первый своп провели на моей работе. Мне повезло: начальство разрешило собраться в офисе в выходной. Там было место, чтобы разложить вещи и устроить примерочную с зеркалами. И были туалеты. При желании можно устроить обмен в парке, антикафе или в гостях у кого-то из участниц. Одна из целей свопа - примерить новое и непривычное в одежде: пиджак в пайетках или красные кожаные штаны, которые вы бы не решились купить».
Локальные марки, контролирующие производство. Корпорации ради прибыли жертвуют экологичностью и ущемляют права рабочих. Но не все производители одежды такие. Небольшие местные марки шьют модели штучно, буквально в десяти экземплярах, при этом тщательно подбирают ткани и фабрику. Вещи не везут издалека, а значит, нет расхода топлива и загрязнения от транспорта.
Светлана Сальникова, дизайнер Fy:r : «Я знаю всю цепочку производства - от материалов и фурнитуры до работы конструктора и швеи. Материалы закупаем на португальской фабрике, которая производит ткань с использованием биоразлагаемых красителей. Отшиваем вещи в Москве; я лично знакома с закройщицами и швеями. В шоу-рум стараюсь общаться с каждым покупателем и отговариваю от покупки, если человек сомневается. Возможно, это не самая прибыльная схема, зато я уверена, что не засоряю мир».